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来源:锤子

许多年轻人都会在今天给家中老年人购买礼物,但在网上搜索重阳节送礼,出现的往往是:护膝、按摩椅、围巾、洗脚盆……这些老生常谈的物件,满足的是老年人的需求,还是年轻人送礼的心态?

近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,研究了50岁以上中老年人的消费行为,从而勾勒出银发族的新画像。看看如今的他们,是不是超出了你的想象?

数据显示,近三年来淘宝天猫的银发族增长了1.6倍,且各个年龄层呈现不同的消费特点:50岁+银发族占比最高,成消费主力;60岁+群体双十一购买热情最高;70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

“我学习网购的时候还是我妈教的,那时候她也50岁了。当年我没开通网银,只好用她的账号买东西,或者把购买链接发给她。过了一段时间,她嫌太麻烦,所以教我如何在网上消费。直到现在,她也会把在网上看到的好东西推荐给家人,还会和我大姨分享良心网店,挺有意思的。”90后的小许对中新经纬客户端(微信公众号:jwview)说。

如果你认为老年人只是将消费从线下搬到了线上,你就错了,他们的审美也在与时俱进,不逊年轻人。报告称,在过去的一年内,银发族们平均花费1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇,“新款”“洋气”“百搭”等概念频出,而令人意外的是,“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。

这一届老年人纷纷想要摘掉“空巢”的标签,在旅游娱乐上一马当先。小许告诉中新经纬,自己的父母每年至少安排一次出国旅游,平时也会找机会在国内游玩,家庭群里总少不了他们分享的美食美景照片。

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拍照不愧是中老年人旅游的“刚需”,网购数据显示,银发族过去一年在相机上人均消费4300元,较上一年增长42%。在他们的随身旅行用品中,丝巾和自拍杆也成了“标配”:过去三年,他们人均购买5条丝巾;而每20个银发族中,就有1人拥有自拍杆。

“我妈每次出门都要带丝巾,两三条换着摆pose(姿势),一个景点起码拍十几张照片。虽然觉得好笑,但是她高兴就好。”一位受访者笑着对中新经纬客户端(微信公众号:jwview)说。

生活服务平台口碑的调查数据显示,今年以来,50岁以上银发族的消费结构呈现出多元化趋势,其在网红奶茶店、高尔夫球场以及健身中心等不同场景的消费涨幅,远超其他年龄层群体水平。

调查结果显示,江浙菜、粤菜与淮扬菜分列银发族消费偏好的前三甲,上海菜、湖北菜与海鲜也备受欢迎。从菜系上看,清淡的南方菜相对更合中老年人的胃口。而以重口味著称的川湘、贵州菜系则更受年轻人的喜爱,银发族在此方面的“战斗力”大大减弱。

有趣的是,现在乐于尝鲜的“老小孩”们也越来越多,对当前的网红美食也不再抗拒。数据显示,银发族近半年在网红奶茶店的消费持续上涨,月均涨幅超过7%。“我十一假期出门旅游,在一家网红饮品店排队的时候就看到有几位五六十岁的叔叔阿姨在买冰饮,不知道是不是跟风来买,当时觉得他们胃口还挺不错的。”一位消费者告诉中新经纬客户端(微信公众号:jwview)。

不仅在吃上不耽误,老年人的娱乐频率也在增加,甚至不输忙于工作的年轻人。游泳健身、美容美甲都已成为他们生活中不可或缺的乐趣。数据显示,除了广场舞,银发族的消费增幅最大的运动新欢为高尔夫球和健身,而游泳、羽毛球和舞蹈也颇受欢迎。

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